Facebook-Werbung: Welche Altersgruppe für Meta am lukrativsten ist
Facebook zu nutzen, ist grundsätzlich kostenlos. Dennoch verdient Meta jedes Jahr Millionen durch die Nutzer:innen – in Form von Werbung. Laut Statista beliefen sich die Einnahmen durch weltweite Werbeanzeigen im Jahr 2024 auf mehr als 160 Milliarden US-Dollar. Bisher war immer unklar, welche Unterschiede Meta und Facebook dabei zwischen verschiedenen Gruppen von User:innen machen.
Meta zeigt älteren Facebook-Nutzer:innen mehr Werbung
Wie Business Insider berichtet, hat das Finanzunternehmen Barclays eine Analyse der Werbeeinnahmen vorgenommen und sich dabei besonders die Unterschiede zwischen den Altersgruppen angeschaut. In dem Bericht heißt es: „Ältere Demografien sehen vermehrt Werbung aufgrund ihrer erhöhten Kaufkraft.“ Dementsprechend sind es die 45- bis 54-Jährigen, die die meiste Werbung auf Facebook zu sehen bekommen.
Laut der Analyse liegt die Anzeigenauslastung bei dieser Altersgruppe bei 22 Prozent. Auf den Plätzen dahinter landen zunächst alle im Alter von 55 Jahren und mehr. Auch bei diesen Nutzer:innen sehen Facebook und Meta wohl eine große Kaufkraft. Danach folgen die 35- bis 44-Jährigen und schließlich die 25- bis 34-Jährigen. Bei letzterer Gruppe liegt die Anzeigenauslastung bei 16 Prozent.
Auf den letzten Plätzen landen schließlich die 18- bis 24-Jährigen und Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren. Während junge Erwachsene nur noch knapp acht Prozent Anzeigenauslastung zu sehen bekommen, sind es bei den jüngeren Facebook-Nutzer:innen sogar nur 4,3 Prozent. Laut Barclays soll Meta seit 2021 systematisch die Werbeanzeigen bei jüngeren User:innen reduziert haben.
Die Analyst:innen betonen dabei, dass das Unternehmen die Werbeanzeigen in anderen Altersgruppen aber nie angehoben hat, um die Anzahl der Anzeigen auszugleichen. Dennoch hat Meta mit Facebook in den vergangenen Jahren ein stetiges Wachstum mit Werbeeinnahmen verzeichnen können. Das liegt daran, dass Meta seine Anzeigen für die jeweiligen Altersgruppen optimiert. Dementsprechend gibt es mehr Personen, die auch wirklich auf die Anzeigen klicken, obwohl es nicht mehr Werbung auf Facebook gibt.
